幼い頃から、自分は可愛いと信じていた箕島コハル。美容もおしゃれも大好きだった彼女は、中学3年の秋、恋人からその自信を「勘違い」だと否定されたことで、可愛くなることそのものをやめてしまう。高校生になったコハルは、ひょんなことから「かわいい研究同好会」を作ることになる。そこへ現れたのは、兄の結婚式を前に「可愛くなりたい」と願う先輩だった。人を可愛くするとは、何を変えることなのか。誰かから与えられる「可愛い」と、自分自身が思う「可愛い」は同じなのか。他人の基準に傷つき、自分自身まで否定するようになった少女が、もう一度自分の「可愛い」を選び直すまでの物語。