「半年以内に、地域の中小事業者を一つ選び、事業再生案を作れ」 マーケティングゼミの課題で、効率と数字を重んじる大学生・湊（みなと）と、人の気持ちに寄り添う葵（あおい）が選んだのは、赤羽の住宅街で廃業寸前の老舗銭湯「松の湯」だった。 最新のサウナトレンドを持ち込み、SNS映えと客単価アップを狙う完璧な提案書をぶつける湊。しかし、頑固な三代目店主・昭三から返ってきたのは「マーケティングで風呂が沸くのか」という厳しい一言だった。 取り付く島もない状態から、二人は実際に銭湯の現場に立ち、掃除や接客を手伝い始める。そこで彼らが目にしたのは、数字やデータには表れない「常連客たちの日常」だった。 若者向けの派手なサウナを作るのではなく、昔ながらの銭湯の良さを活かした「東京で一番静かなサウナ」を作る。机上の空論を捨て、人の心に耳を澄ませた大学生と頑固おやじの、奇妙で熱い半年間が幕を開ける。