過労で倒れた中年サラリーマン・佐藤幸司は、江戸時代の呉服屋「三浦屋」の跡取り・幸次郎として転生する。倒産寸前の店で、掛け売りや一反売りといった非効率な商習慣に気づき、現金正札販売・切り売り・顧客記録・提案販売など現代の知識を次々と導入。店は急激に立て直され、評判を呼ぶ。 借金返済を目標に高単価化を進める中、幕府高官の娘が来店し興味を示す。幸次郎は「財閥を築き、この世界を盛り上げる」と決意するも、直後に江戸城への召喚を受ける。 その後も彼は呉服業を基盤に、流通・金融・製造など多方面へ事業を拡大。ライバル商人や幕府の圧力、時代の変動を乗り越えながら、小さな呉服屋から巨大な商工業ネットワークを築き上げていく。知識と発想だけを武器に、一人の凡人が歴史を動かす成り上がり物語。