年末ジャンボ宝くじの列で聞いた、ある女の子の言葉。 「10億当たったら、ヒカキンみたいな家に住めるね!」 子どもたちにとって夢の象徴とも言える存在、ヒカキン。 そんな彼が発表した麦茶ブランドに、なぜか拭えない違和感を覚えた。 期待を煽る演出、既存商品への否定的な表現、そしてブランドイメージとのズレ...... それは本当に“失敗”だったのか、それとも別の戦略だったのか。 本作では一連の流れを整理しながら、シバターによる批判にも触れつつ、もし別の見せ方があったとしたらどうなっていたかを考察する。 「商品」ではなく「物語」を売る時代において、求められていたものとは何だったのか。 あの日の雨の中で聞いた一言から始まる、ひとつの違和感の正体を追うエッセイ。