「所有欲を刺激する」をコンセプトに、従来の機能性一辺倒なアダルトグッズとは一線を画す、デザイン性、素材感、そして「体験」に特化した新しいアダルトグッズの開発。
既存の顧客だけでなく、アダルトグッズに抵抗があったり、初心者だったりする層にもアピールできる、洗練された商品を目標とする。
開発プロセスにおいて、徹底的なユーザー視点を取り入れるため、開発者自身が実際に使用し、その感想を共有することが必須のルールとされている。