承認欲求に飢えた大学生の倉科美咲（くらしな みさき）は、SNSで爆発的に「いいね」がもらえると噂の都市伝説「深夜の儀式」に手を出す。 その儀式とは、「深夜に、人通りのない公共の場所で、反射面をセルフィーを撮り、『#■■■■■』のハッシュタグをつけて投稿する」というもの。儀式を実行した者は皆、アカウントが「バズる」一方で、その数日後に消息を絶つという不吉な噂が囁かれていた。