디지털시대에서 마케팅 관리자는 전대미문의 다양한 출처의 유입 데이터를 활용, 평가, 유용한 인사이트 도출과 선견지명의 확보에 대한 전략적 의무를 부담하게 되었다. 이 책은 마케팅 데이터 엔니지어링의 강력한 핵심이 되는 기본 아이디어와 방법들을 탐구하고, 효율적인 마케팅 데이터 엔니지어링의 효과 창출 및 제고를 위한 능력과 소질을 개발할 수 있도록 근본 개념 및 기초이론과 함께, Excel 워크시트를 이용한 예제풀이로 마케팅 데이터 엔지니어링 수행의 철저한 매뉴얼을 제공하고 있다. 특히 제반 기법의 분석절차를 패키지나 Excel VBA를 사용하지 않고, Excel 워크시트 내장함수만으로 처리하는 기법과 관련 이론들을 분석하여, Excel을 처음 접하는 경우에도 무난하게 학습할 수 있도록 구성하였다. 디지털시대의 과학적 마케팅 의사결정에 대한 지식과 함께 실용적으로 적용할 수 있는 강력한 도구를 확보하는 데 도움이 될 것이다.