人はなぜモノを買うのだろうか？さまざまな商品があふれる現在では、必要最低限の商品を仕方なく買うのではなく、買いたい商品を自分の欲求にしたがって選ぶほうが多い。しかし、消費者は移り気で、どんなモノをなぜ買うか、一貫した法則はないように見える。本書は、「快楽」という視点から「デパ地下」「自分にご褒美」など多様な消費者行動に見られる共通原理を明らかにする。人とモノとの新しい関係とは。目次１章　消費者の行動をさぐる２章　快楽消費のロジック３章　日本における快楽消費の歴史―高度経済成長期以降４章　今どきの快楽消費―全体的な傾向は？５章　今どきの快楽消費―個別トピックス篇６章　明日へとつづく快楽消費