ＢＭＲは、新商品・サービス開発のアイデア発想に役立つマーケティング・モデルです。ＢＭＲの図を使うと、商品アイデアが湧いてきます。また、実務を進める上でのポイントを網羅しているので、現場の仕事を整理しながら進めることができます。意外なところでは、学生の就職活動にも使われています。ＢＭＲを使うと、仕事が見えてくるのです。本書は、もともと味の素の製品開発の現場から生まれたＢＭＲを、易しく解説しました。