健康食品の制度は、多数の法規やガイドラインが関連して成り立っています。「食品の機能性として、どのような表示が可能なのか？」「保健機能食品制度の特徴は？」「機能性表示食品で必要な届出資料は何か？」といった基礎的なことを把握しなければ、戦略は立てられません。ルールを理解せずにスポーツするのと同じで、「何ができて、何ができないのか」を正しく理解してこそ、初めて勝機が生まれるのです。2013年に健康食品の事業者をサポートする会社を立ち上げて以来、健康食品の広告へのアドバイス業務や機能性表示食品の開発・販売のサポート業務、セミナー・講演などに取り組んできた著者が、その経験を活かし、機能性表示食品制度を正しく理解してヒット商品を生み出す方法をわかりやすく解説します。PART1：３つの時代に分けて振り返る健康食品と食品機能性制度の歴史PART2：健康食品マーケティング3.0時代の制度を理解するPART3：健康食品マーケティング3.0時代の法規制を理解するPART4：機能性表示食品の届出を成功させるために必要な知識PART5：認知度と商品価値を高める広告戦略PART6：ヒット商品を生み出すためのマーケティング戦略PART7：健康食品の将来展望と商品開発のアイデア