健康?品の制度は、多数の法規やガイドラインが関連して成り?っています。「?品の機能性として、どのような表?が可能なのか？」「保健機能?品制度の特徴は？」「機能性表??品で必要な届出資料は何か？」といった基礎的なことを把握しなければ、戦略は?てられません。ルールを理解せずにスポーツするのと同じで、「何ができて、何ができないのか」を正しく理解してこそ、初めて勝機が?まれるのです。 2013年に健康?品の事業者をサポートする会社を?ち上げて以来、健康?品の広告へのアドバイス業務や機能性表??品の開発・販売のサポート業務、セミナー・講演などに取り組んできた著者が、その経験を活かし、機能性表??品制度を正しく理解してヒット商品を?み出す?法をわかりやすく解説します。 PART1：３つの時代に分けて振り返る健康?品と?品機能性制度の歴史 PART2：健康?品マーケティング3.0時代の制度を理解する PART3：健康?品マーケティング3.0時代の法規制を理解する PART4：機能性表??品の届出を成功させるために必要な知識 PART5：認知度と商品価値を?める広告戦略 PART6：ヒット商品を?み出すためのマーケティング戦略 PART7：健康?品の将来展望と商品開発のアイデア