あなたの会社や仕事、ビジネスは、誰かを幸福にしますか?なぜ、顧客を幸せにすることが注目されているのか。ビジネスや投資に持続可能性が求められる今、人を理解する科学的なアプローチとしての行動経済学は、どうすればビジネス現場にうまく応用できるか。最近指摘されている「再現性」の問題は、どう乗り越えられるか学術研究とビジネス実務から見た、正しい行動経済学との付き合い方がわかる！本書はダン・アリエリー教授の設立した行動経済学に基づくコンサルティングファームの著者による、最新のマーケティング・イノベーション論。行動経済学によって「買わせる方法」を解説するものは既に多く、今の社会ではあまり魅力がなくなってきた。それは、持続可能性が低く、顧客を騙して購入させても継続的な関係性が結べないためである。BEworksの役割として「企業のための大学・研究所」という機能がある。これは、実務上の課題→アイデア→仮説・実験・検証→施策提案（新商品の付加価値検証、プライシング、オンライン／オフラインの販路による違いなど）　というプロセスの中で、「研究ノウハウの提供」「人の行動を広くデータ収集する」「行動分析による本音と建て前のちがい」などがあり、今回、書籍で初めて公開されることになる。