経営者も起業家もクリエイターもマーケターも学生も。受講生約2000人が絶賛したコンセプトのトレーニングがついに１冊に！グローバル企業、話題のスタートアップ、行列のできる店。数々のコンセプト開発を担った世界的クリエイティブディレクターが超具体的に解説する。コンセプトづくりをしっかり学びたい人の必読書。