묶음 할인 상품 사재기하고 까먹기, 한 번 들으면 머리에 박혀 버리는 CM송, 나도 모르게 나가는 통신비… 전통경제학으로 설명할 수 없는 인간들의 어이없는 선택. 이를 이용하는 기업들의 꼼수. 나도 모르는 내 생각을 행동경제학이 알려준다!