関西人でもないのに「なんでやねん」とつっこむ．九州人でもないのに「お引き受けしたでごわす」と男らしく受け止める──こんな方言コスプレが旬の話題となって久しい．方言の価値の変遷，小説・マンガ・TVドラマなど創作物における方言イメージの蓄積と流通．意識調査とコンテンツ分析から，日本語社会のいまを読み解く．